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2012年2月 8日 (水)

バレンタインCMに新しい百合勢力?

 ここの所、バレンタイン関係のテレビCMで
百合テイストのあるものは限られていました。
が、ここに来て勢力図が変わる予感が。別の
2つのメーカーからのCMが何かそれっぽい
雰囲気を漂わせています。

 バレンタインが近づいていて、テレビCMも
たくさん放送されるようになっていますね。
その中で百合な印象のあるものが幾つかある
ようです。

 これまでしばらくの間、バレンタインのCMで
百合なイメージのあるものというと、ロッテ
ガーナチョコレートが割とそれっぽかった気が
します。今年も少し期待していたのですけれど、
CMではそういうテイストはないようです。前回
続いてイメージキャラクターをつとめられる
長澤まさみさんと武井咲さんが、女の子を
元気づけてチョコを渡すのを応援する、という
感じです。が、女の子がチョコを渡す相手は
男の子なのでした、、、。まあ一般的にはそう
なのかもですけれど、これまでのガーナチョコ
のCMの路線とはちょっと別になっている感じ
です。

 その代わり、というわけではないですけれど、
別のメーカーからのCMが、女の子同士の雰囲気
を描いています。一つは、以前別の記事に少し
書きました、明治製菓ミルクチョコレート
CMです。

 CMのイメージキャラは、アイドルグループ
乃木坂46」のメンバーです。1つのパターンに
つきメンバー2人が登場していて、全部で
5パターン、プラスすべてをダイジェストした
30秒バージョンの映像が用意されています。
 共通しているのは、制服を着た彼女達が、
学校の教室のような場所にいる事。窓際の
カーテンにくるまっていた2人がぱっと姿を
現して向かい合い、それぞれが相手にチョコを
渡します。交換する時に一言ずつ言葉を贈って
いますね。

 イメージとしては友チョコを表しているの
かもしれませんけれど、その割にはラッピングが
豪華ですし、皆にじゃなく1対1で渡し合って
いる所からも、そのチョコが特別な意味を持って
いると感じさせます。
 交わしあう言葉もメンバーごとに特徴が出て
いるようです。中には「頑張って作っちゃった」、
「私も!」とか、「かわいいじゃん」、「そっちこそ」
なんていうのもあって、親密さがうかがえる
かもです。

 また、このCMのバックに流れている曲
ぐるぐるカーテン」は乃木坂46の初シングル
らしいです。歌詞はこのCMのシチュエーション
と同じ感じですね。彼女と私、カーテンに包まれて
内緒話、みたいな雰囲気でしょうか。これだけ
だと百合度としてはそれほど高くはないかも
ですけれど、想像の余地はある? なお、この
CDにはDVD付き盤も用意されています。そこに
収録されている映像が、例えばSKE48の曲
片想いFinally」のPVみたいに百合っぽい
ものだと良いかもです。

 もう一つは、セブン&アイバレンタイン
フェア
です。セブンイレブンなどの店舗で扱って
いるチョコの中に、「本命はどれ? チョコ」
というものがあります。
 5枚入りと3枚入りが用意されています。
それぞれの中には1枚だけビターチョコがあり、
残りはミルクチョコになっています。包装が
同じなので外見だけではわからないように
なっているんですね。
 それで、ビターチョコは本命、ミルクチョコは
友チョコという役割があるそうです。見た目
では区別がつかないため、本命の人にさりげなく
意思表示ができる、みたいな感じのようです。

 ここで重要なのが、本命と友チョコが同じ
包装になっている、という事ですね。これは、
友チョコをあげる人達の中に1人本命がいる、
つまり本命は女の子、っていう意味なのかなと
思えます。百合な女の子達に優しいチョコなの
では。

 CMでは、AKB48のメンバーが登場して、この
チョコのやりとりをしています。1人が他の
メンバー3人にチョコを渡していますね。その
内の1人は、食べたとたん苦みを感じるのと
同時に「やった!」と喜んでいます。その後
2人は抱き合って頬を寄せ笑いあっています。
やっぱりこのチョコは、女の子同士で本命を
さりげなく伝えるために使われるみたいです。

 ちなみにこちらのCMでバックに流れている
曲は、AKB48の歌う「スイート&ビター」です。
この曲を収録したマキシシングル「GIVE ME
FIVE!」は2/15に発売予定だそうです。こちらの
曲にもDVD付き盤が用意されているようですが、
収録される映像は百合的にはどうなんでしょうね。

 といった感じで、女の子同士のバレンタインを
応援するCMが、これまでとは別のメーカーから
公開されています。この百合な雰囲気がこれからも
キープされていくと良いですね。

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